기획은 2형식

광고계의 기획이란 어떤것일까 궁금하여 읽어본 책인데 새로운 도메인의 얘기라 흥미롭게 읽었다. 기획장이들의 기획을 어렴풋이 이런것이구나 하고 간접적으로 느낄 수 있었던 것 같다.

기획은 P(roblem) + S(olution).

PT란
내 머릿속의 문제 해결 논리를
오디언스의 머릿속에도 똑같이 그려주는 것

P코드에 75%, S에 25%의 비중.
P코드는 S코드보다 훨씬 본질적이다.
햇반의 P는
햇반을 사용하면 성의 없고 게으른 여자가 된다고 느끼는 것 이었다고 한다.

p254 베끼기 vs 훔치기.
아인슈타인. ‘창의성의 비밀은 그 창의성의 원천을 숨기는 방법을 아는데 있다.’
즉, 눈에 보이지 않는것을 훔치고
멀리서 훔칠 것.

p259 뒤섞기

p321 오디언스를 친구로

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s